”Kommunen & varumärket” är en introduktion till varumärkesutveckling utifrån kommunens tredelade varumärke – organisationsvarumärket, arbetsgivarvarumärket och platsvarumärket. Boken rekommenderas för alla som är intresserade av utvecklingsfrågor i kommunen – som serviceorganisation, arbetsgivare och plats. Att stärka varumärket handlar inte om att skapa en glättig yta. Varumärkesutveckling i en kommun är ett kontinuerligt förändrings- och utvecklingsarbete, med ständiga förbättringar i sikte. Allt för att ge invånarna bästa tänkbara service. Ett gott rykte och en stark attraktionskraft – det vill säga ett starkt varumärke – är i många fall en nödvändig investering för framtiden. Till exempel är kommunen beroende av kompetenta medarbetare för att kunna utföra det kommunala uppdraget. Ett starkt arbetsgivarvarumärke gör det lättare att rekrytera rätt kompetens. Det har också visat sig att invånare på välbesökta orter har kortare avstånd till butiker och annan service. Att kommunen stärker platsvarumärket kommer alltså både turister, företag och invånare till godo. Ur innehållet Kapitel 1- Den attraktiva kommunen och kommunens uppdrag Kapitel 2 – Myter & missförstånd Kapitel 3 – Vad är ett varumärke? Kapitel 4 – Tre aspekter av kommunens varumärke Kapitel 5 – Varumärke – varför och hur? Kapitel 6 – Förberedelser Om författaren: Lena Leigert var en av de första i Sverige att börja arbeta professionellt med sociala medier. 2009 skrev hon den första boken på svenska om sociala medier och i mer än tio år har Lena arbetat med sociala medier, digitala kanaler och digitalt utvecklingsarbete – som rådgivare, författare och föreläsare. Författare: Lena Leigert Utgivningsår: 2018 Antal sidor: 80 Format: 150 x 150 mm ISBN: 9789197981781
Läs mer om Kommunen & varumärket : för politiker, ledare och tjänstemän
Hitta Ekonomi & Management även hos:
